팟캐스트 톱 100 차트 밖 최강 고수, 수백만 규모 구독 경제를 이루다—Stock Surfer Man

크리에이터 스토리

"안녕하세요, 저는 Surfer Man이에요. 주가 지지선은 꼭 지켜야 해요, Surfer Man 꼭 팔로우해 주세요! 지금 Surfer Man은 1:1 구독 후원을 시작했어요. 구독 서퍼 친구가 되면 좋은 점은, Surfer Man이 실시간으로 직접 함께 서핑하며 서퍼 친구들을 이끌어 준다는 거예요!"

주식 시장의 타이밍을 잡아, 시간을 콘텐츠 가치로 바꾸다

Firstory가 월간 구독 기능을 출시하고 반년이 지났을 무렵, 저희는 백엔드에서 혜성처럼 등장한 크리에이터를 발견했어요—바로 Stock Surfer Man이에요. 그는 케빈 켈리(Kevin Kelly)의 '1,000명의 진짜 팬 이론'을 현실로 만들었어요.

매 에피소드를 간단한 인사로 시작하고, 배경에는 하와이안 기타 선율이 흐르는 이 프로그램이 바로 Stock Surfer Man(이하 Surfer Man)의 팟캐스트예요. 이름과 프로그램 소개란의 대표 문구인 '주식은 바다에서 서핑하는 것과 같다'처럼, Surfer Man은 매 에피소드 약 10분 분량의 공개 콘텐츠를 통해 주식 시장의 서퍼들에게 자신만의 관찰과 경험을 전해요.

2021년 6월에 방송을 시작해 팬데믹 시기 변동성 장세의 투자 열풍을 타고, Surfer Man은 개설 직후 입소문을 통해 첫 청취자층을 확보했어요. 그리고 하반기에는 전용 구독 후원 상품인 'Surfer Man, 서핑하러 가다'(월 NT$ 1,999)를 선보였어요.

주식 시장은 정보를 위한 시간 싸움의 마라톤이다

Surfer Man은 프로그램의 포지셔닝과 콘텐츠를 명확하게 구분해요. 매주 수요일과 일요일, 주 2회 공개되는 팟캐스트 콘텐츠에서는 그 주의 주식 시장과 시사를 되짚어 보고요. 반면 독점 구독 후원 상품에서는 훨씬 실시간성이 높은 1:1 교육 상호작용을 제공해요.

두 콘텐츠 유형은 서로 배타적이지 않고 오히려 시너지를 내며 더 많은 청취자에게 다가가요. 공개 콘텐츠를 통해 그 주 1:1 구독에서 제공한 실시간 정보를 요약해서 소개하고, 이를 통해 심층 정보에 관심 있는 청취자를 구독 상품으로 끌어들이는 방식이에요. 2022년 3월 기준, Surfer Man의 구독자는 이미 200명을 넘어섰어요. 메타적인 시각에서 돌아보면, Surfer Man 프로그램의 진입 방식과 운영 전략에는 다음과 같은 핵심 포인트가 있었어요:

1. 명확한 정보 콘텐츠 형식

'유용한 정보'를 제공해요. 예를 들어 Surfer Man의 프로그램 소개에 있는 '주식은 바다에서 서핑하는 것과 같다'는 문구처럼, 방대한 정보와 분석이 필요한 주식 투자 청취자에게 실시간성 있는 관점 콘텐츠를 전해요. 구독자 전용 뉴스레터도 매일 발송돼요.

2. 요금 전략과 청취자 특성의 부합

주식 투자자를 대상으로 한 콘텐츠이기에, 매달 수천 NT$ 수준의 구독료는 매매 손익에 비하면 그 가치가 훨씬 크다고 볼 수 있어요. Surfer Man에게 고마움을 표현하려고 한 번에 NT$ 1만에 가까운 금액을 통 크게 후원하는 청취자도 있었어요.

3. 팟캐스트 공개 콘텐츠와 독점 콘텐츠의 조합

니즈를 세분화해 서로 다른 청취자 그룹을 위한 콘텐츠를 제작해요. 구독 후원에 참여하는 청취자는 더 실시간성 있는 정보를 얻을 수 있고, 팟캐스트를 응원하는 청취자는 개략적인 정보를 참고할 수 있어요.

4. IG 소액 광고로 잠재 청취자 발굴하기

프로그램 콘텐츠 자체가 곧 정보라는 점을 고려해, Surfer Man은 독점 콘텐츠 중에서도 알짜배기 게시물 몇 개를 골라 광고를 집행해요(프로그램 전체가 아니라 게시물 단위로 광고를 돌린다는 점을 꼭 짚고 넘어가야 해요). 그리고 링크로 자신의 프로필까지 이어지게 해서, 콘텐츠에 관심 있는 잠재 청취자에게 다가가요.